My Photo

お知らせ

無料ブログはココログ

« 半農半ICTの生活スタイル j-fashion journal(132) | Main | クラウドファンディングを活用しよう j-fashion journal(133) »

February 15, 2015

「オムニチャンネル時代のマーケティングアプローチ(PART3)」セミナーのお知らせ

 みなさん、こんにちは。

 今更の感もありますが、オムニチャンネルの元祖、米国メーシーズの事例を基本にオムニチャンネルを理解し、日本市場における応用展開を考えたいと思います。
 日本の流通業界は、キーワードと一部の戦術だけを取り入れ、組織や運営の仕組みを改革するのは苦手です。以前、戦略的VMDがアメリカから紹介された時も、組織と報酬システムを改革するには至りませんでした。
 これまでの二回のセミナーは、日本市場を基本にしたインターネット販売について考えてきましたが、今回は、正面からオムニチャンネルを考える予定です。
 店舗販売をなさっている方、ネット販売をなさっている方、企業の組織について考えている方、是非、ご参加ください。
 繊維ファッションに留まらず、異業種の皆様とも交流を深めたいと思います。
 
 第一部は、私からのレクチャー、第二部は、ワークショップを行います。
 皆様のご参加をお待ちしています。

■日時:2015年4月25日(土曜日) 15時ー18時

■会場:日本ファッション協会会議室
〒101-0051 東京都千代田区神田神保町1-5-1 神保町須賀ビル7階
神保町の三省堂裏からすずらん通りを少し入った右側。ガストの向かい、一階がサンマルクカフェのビルの7階です。

■受講料:2,000円

*お申し込みは、masakaguchi@nifty.comまで氏名と所属をご連絡下さい。
 会費は当日ご持参ください。

============================================================

<第一部>

「オムニチャンネル時代のマーケティングアプローチ(PART3)」

■講師:坂口昌章(有限会社シナジープランニング代表取締役)

1.オムニチャンネルの基本=米国メイシーズの事例
My Macy’s
“Bieber Fever”at Macy’s
オンラインセールス比率の拡大
SNSの積極活用
オンラインでも個別対応
”Believe- o-Magic”
オムニチャンネル化のための組織作り
店員にモバイル機器を配布
店舗にない商品はネット在庫、他店舗から顧客に直配
バックヤードの拡大
オムニチャンネル成果

2.日本の百貨店はオムニチャンネルを進められない
80年代の戦略的VMDへの対応はどうだったか?→組織改革ができない
店頭販売と通販は、仕入れ先も商品も無関係
カタログもWEBも外部に丸投げ
継ぎ接ぎだらけのシステム(販売管理と物流倉庫の連携もできていない)
普通買取(委託仕入れ)、消化仕入れでは在庫を販売する発想がない
派遣販売員依存のため、教育、IT武装ができない
SNSには無関心

3.SPAはオムルチャンネルを目指すのか?
「しまむら」のような多品種少量仕入れ、売り減らしタイプは難しい
「ユニクロ」「無印良品」等のベーシックMDは現状で完結
同質化商品は、他の店で間に合う→絶対に欲しい魅力あるオリジナル商品
高付加価値なファッション商品こそ、オムニチャンネルに取り組むべき

4.多品種少量生産商品の店頭プロモーション
店頭を活性化させるイベント企画→店頭からライブ放送でネット販売、オークション販売、店頭でコーディネート講座
SNSによる顧客とのコミュニケーション→トレンド分析、商品企画から試作までを顧客と共に行う
限定企画、限定生産、限定販売→特定の趣味、カラー、デザイン、サイズ等
情報発信~プロモーション~来店~店頭イベント(O2O)~接客~在庫確認~宅配までの流れを戦略的にコントロールする

<第二部>
ワークショップ

« 半農半ICTの生活スタイル j-fashion journal(132) | Main | クラウドファンディングを活用しよう j-fashion journal(133) »

「ファッションビジネス」カテゴリの記事

Comments

Post a comment

Comments are moderated, and will not appear on this weblog until the author has approved them.

(Not displayed with comment.)

« 半農半ICTの生活スタイル j-fashion journal(132) | Main | クラウドファンディングを活用しよう j-fashion journal(133) »