ＢＦＢ「アパレルＭＤ演習」第３回/2004.6.9

ショップコンセプト、ブランドコンセプト

１．企業理念とブランド展開
　　　・企業理念と経営戦略
　　　・経営戦略の一環としてのブランド編成
　　　・企業名＝ブランド名のケース
　　　・日本のアパレル企業はライセンスブランド戦略が中心

２．ブランドコンセプト
　　　・ブランドとは「老舗の暖簾」「社会の信用」「情報の価値」「人格」
　　　・どのようなブランド価値を付加するのか？
　　　・ブランドの存在意義（アイデンティティ）は？
　　　・ブランドを規定するもの、要素、哲学・・・等々
　　　・シンプルで力強いもの

３．顧客ターゲット設定
　　　・社会的ステイタス
　　　・好み、嗜好、テイスト
　　　・ライフスタイル（衣・食・住・遊・休・健・知・美・健・友・・・）
　　　・性別、年齢、所得階層、職業、居住地、購読雑誌・・・
　　　＊欧米のライフスタイル分析、顧客分析と日本の違い

４．商品コンセプトとシーズンテーマ
　　　・シーズンによって変化する要素としない要素
　　　・商品企画の約束ごと
　　　・テーマ設定はデザイナー最大の仕事
　　　・テーマに準じて、素材、デザイン、色、パターン等が決定する
　　　
５．ショップコンセプト
　　　・ショップはブランドを表現するメディア
　　　・ショップの構築力が商品力よりも意味を持つ時代
　　　・顧客と商品と販売スタッフがコミュニケートする場
　　　・最大の情報メディア（いかに他のメディアと連動するか？）
　　　・商品ＭＤとＶＭＤ