文化服装学院AD3年AMD/2004.5.21

Ⅰ．マーチャンダイジングによる差別化

１．コンテストの服づくり
　　　　・目を引くこと（インパクト）
　　　　・個性的であること
　　　　・ファッションイラストとしての表現力
　　　　・全体のバランス
　　　　・一点で完結している服（服が目的）
　　　　・自己表現の服、顧客不在の服

２．ビジネスの服づくり
　　　　・奇抜な服は少数しか売れない
　　　　・誰でも着られる服、普通の服は価格競争に陥りやすい
　　　　・顧客設定が明確な服（ファッションフリークスではない人たち）
　　　　・顧客のどんな生活スタイルに対応しているのか？（服は手段）
　　　　・複数の商品群で一つの世界を構築する

３．アメリカのファッションデザイン観
　　　　・大量生産、大量販売を支えるための工業デザイン
　　　　・ファッションデザインは工業デザインの一部
　　　　・大量に売れるデザインが良いデザイン
　　　　・Ｔシャツ、ジーンズのマイナスのデザイン
　　　　・単品コーディネートによるアメリカントラッドの合理性

４．欧米のファッションショーの組み立て
　　　＊日本では、全て最初のデザイン画の通りにコーディネート
　　　　・欧米ではテーマ設定、プロトタイプ作りが先行
　　　　・次に、各アイテムにデザイン展開
　　　　・テーマに合った素材、付属を収集
　　　　・全てのパターンが完成した段階で、デザイン、素材、付属の組み合わせ
　　　　・ショーサンプルが出来上がった時点で、再度コーディネート
　　　　・ショーの直前まで、コーディネート、モデルを調整

５．セレクトショップの創造性
　　　　・バイヤーとは既にあるモノを仕入れる仕事
　　　　・デザイナーはゼロからモノを作る仕事
　　　　・顧客が喜ぶモノを予測し、デザインする、仕入れる
　　　　・一つ一つの商品で勝負するのではなく、品揃えのセンスで勝負
　　　　・無理してデザイナーが作るよりも、仕入れた方が良い商品もある
　　　　・モノが余っている時代に、材料から作ることは良いことか？

６．当たり前の商品を魅力的に販売する
　　　　・意外性があり、納得できる商品の品揃え
　　　　・商品とサービスの組み合わせ
　　　　・商品とショップ環境の組み合わせ
　　　　・商品を後加工することでオリジナルモデル化
　　　　・オーダーメイド、カスタムメイドの受け付け

７．社会性のあるテーマ設定
　　　　・環境問題、人権問題
　　　　・チャリティ、ボランティア等
　　　　・特定の目的を設定（エイズ撲滅、乳ガン撲滅、震災援助、反戦等）