織田学園ＭＤ専攻科特別講義/2004年5月18日

変貌するファッションビジネス

１．モノ不足時代と製造業ブーム
　　　　・これまでの理論は需要＞供給を前提にしていた
　　　　・江戸時代の特産品作り（貨幣経済の発展）
　　　　・産業革命とライフスタイルの変化
　　　　・輸出産業と富国強兵
　　　　・戦後復興と製造業ブーム
　　　　・現在は中国、ＡＳＥＡＮ、中南米、インド、中近東、東欧で製造業ブーム
　　　　・先進国は製造業の空洞化

２．大量生産とチェーンストア理論
　　　　・作業の標準化と分業化
　　　　・大量生産によるコストダウン
　　　　・大量生産した商品を販売するためのチェーンストア
　　　　・セントラルバイイングと標準化店舗の多店舗化
　　　　・セルフサービスと集中レジ
　　　　・薄利多売が基本

３．世界的な供給過剰時代の到来
　　　　・繊維、アパレル製造業は世界的に供給過剰
　　　　・供給過剰になると価格が下がる
　　　　・１００円ショップ、ディスカウンターの成長
　　　　・作る側より買う側が強くなる

４．ファッション価値、付加価値、情報価値
　　　　・原価率が下がり続ける理由
　　　　・ファッション製品はモノに情報の価値が乗っている
　　　　・豊かになるにつれ高まる精神的満足感への欲求
　　　　・どうしたら高く売れるのか？

５．インディーズが儲かる理由
　　　　・デジタル技術が可能にした個人単位の生産
　　　　・直接、顧客に販売することで高い利益を確保
　　　　・マイナー価値とマイナー情報が伝播するネット社会
　　　　・メジャーデビューすると収入が減るという現実